Det var mai i fjor da vi for første gang snakket om forholdet mellom de Russland og det kinesiske selskapet Xiaomi. Først hadde merket eksporten halvert fra Kina inn i landet, selv om krigen med Ukraina ikke hadde noe med det å gjøre. Så offisielt Xiaomi har trukket seg ut av Russland av ulike grunner og senere ble noen produkter til og med forbudt. Men nå er situasjonen i ferd med å endre seg. Her er hvordan og hvorfor.
Etter at Xiaomi forlot Russland i fjor, vil den begynne å blunke til det igjen i 2023. Merket kommer gradvis tilbake
I følge siste rapporterer av russiske medier, Xiaomi kommer tilbake til Russland. Sammen med henne tar også andre selskaper som tidligere har trukket seg ut (se Honor) de samme grepene. Disse har ifølge kilden startet rekruttere ansatte for deres russiske kontorer. Personellet det refereres til er ikke de fysiske butikkene, men annonsørene, opinionslederne, logistikkmedarbeiderne og de som er ansvarlige for produktleveransen. Bransjeeksperter sier at disse selskapene gradvis vender tilbake til Russland for på et tidspunkt å nå jobbe i full fart som før. Hvordan er det mulig?
Kristina Petrova, grunnlegger av PR-byrået Perfect, sa at det er noen strategi Chiave for Xiaomis retur til Russland, som for andre selskaper:
- hvis selskapet ikke umiddelbart begynner å selge produktene, men hovedsakelig fokuserer på markedsføring og markedsføring, er det mulig å starte virksomheten i landet;
- dersom selskapets virksomhet finner sted tramite partnere og tredjepartsbedrifter, deretter er returen til Russland og derfor starten på aktiviteten tillatt;
- hvis selskapet åpner et representasjonskontor under et annet navn (lovlig), så er det ikke noe problem.
Det faktum at Xiaomi har gjenåpnet de ovennevnte stedene i Russland er ifølge den russiske kilden et positivt tegn og kan tyde på at selskapene har valgt å bruke den første av de tre ovennevnte strategiene. Nå, når det gjelder Xiaomi, ser det ut til at det er det LinkedIn-profilen har åpnet syv ledige stillinger (se punkt 1) for Moskva-kontoret. Blant disse er det en Media Buy Manager, den ansvarlige for innkjøp av reklame på TV, radio, nettportaler og magasiner. Selskapet ser også etter en konto leder som sammen med forhandlere markedsfører merkets produkter på det nasjonale markedet.
Imidlertid bør det huskes at Xiaomi aldri har solgt direkte i Russland, siden det startet forholdet til landet i 2018. Alene Tredjepartsforhandlere har vært i stand til å selge produktene deres. Derfor, selv om den første strategien viser seg å være "feil", er den andre brukbar. Det er verdt å understreke at de mest populære merkene når det gjelder antall smarttelefoner solgt i Russland det siste året ser Xiaomi med 33 % på førsteplass.
