Det europeiske smarttelefonmarkedet led en kraftig nedgang i tredje kvartal 3, ifølge den siste rapporten publisert av markedsundersøkelsesbyrået Counterpoint Research. Forsendelser av smarttelefoner i Europa falt 11 % sammenlignet med samme periode året før, med en nedgang på 8 % i Vest-Europa og 15 % i Øst-Europa.
Det europeiske smarttelefonmarkedet faller med 11 % i Q3 2023, Xiaomi bekrefter seg selv på tredjeplass, Honor vokser
Rapporten fremhever at smarttelefonforsendelser i tredje kvartal 2023 nådde det laveste nivået siden 2011, på grunn av mangel på komponenter, svak etterspørsel og konkurranse blant kinesiske telefonprodusenter.
Blant de viktigste aktørene i markedet, Samsung bekreftet sin førsteplass med en andel på 28 %, til tross for en nedgang på 15 % i sine forsendelser sammenlignet med tredje kvartal 2022. Den sørkoreanske giganten dempet nedgangen takket være lanseringen av sine nye sammenleggbare enheter, som fikk god mottakelse i regionen.
Apple kom på andreplass, med en andel på 24 % og en liten nedgang på 3 % i forsendelsene. Det bitte eplet registrerte sitt laveste nivå av forsendelser i tredje kvartal siden 2014, men kan komme tilbake neste kvartal takket være sterk etterspørsel etter iPhone 15-serien.
Tredjeplassen gikk til Xiaomi, med en andel på 22 % og et fall på 13 % i forsendelsene. Den kinesiske produsenten opprettholdt lederskapet i Øst-Europa, med en andel på 35 %, men tapte terreng i Vest-Europa, hvor den møtte konkurranse fra andre asiatiske merker.
Honor er det eneste voksende merket
Blant disse skiller den seg ut Honor, som var det eneste merket i topp fem som registrerte vekst fra år til år, nærmer seg nivået før separasjonen fra Huawei og går inn i topp fem. Honor har prestert godt i Vest-Europa, hvor de har lansert flere modeller med Google-tjenester.
En annen kinesisk gruppe som gjorde det bra i Europa var Transsion, med sine TECNO- og Infinix-merker, som så at forsendelsene deres økte med henholdsvis 192 % og 518 %, med Russland som hovedmarkedet for begge. Transsion har utnyttet sitt konkurransefortrinn i inngangs- og lav-midt-segmentet ved å tilby enheter med god ytelse og store batterier.
Til slutt, OPPO viste en blandet ytelse i regionen, med en nedgang på 23 % i forsendelsene fra år til år. Merket hadde 27 % vekst i Øst-Europa, men møtte flere vanskeligheter i Vest-Europa, hvor det måtte konkurrere med Samsung, Apple og Xiaomi.
Counterpoint Research-rapporten spår det det europeiske smarttelefonmarkedet vil ta seg opp igjen i fjerde kvartal 2023, takket være lanseringen av nye modeller, høytiden og den økonomiske oppgangen.
