I nest siste kvartal i år laget Xiaomi tallene:Eksporten av smarttelefoner til det utenlandske markedet økte med 80 % sammenlignet med året før. Mer eksport tilsvarer mer inntekter, dette er sant, men å komme inn på det europeiske og amerikanske markedet var slett ikke lett og kostet nok Xiaomi mye i form av tid. Du spurte deg selv, nøyaktig hvorfor det tok lang tid før vårt elskede merke kom på det amerikanske og europeiske markedet? For å sikre suksessen i det vestlige markedet har Xiaomi valgt to veier å følge samtidig: samarbeide med produksjonsbedrifter i Amerika og med europeiske operatører (selv om det blir sagt at det høres ut som en krig).
Xiaomi på det amerikanske markedet
Faktisk er det snakk om krig, gitt at det amerikanske markedet er delt mellom 4 flotte merker som konkurrerer med utgivelsen av nye enheter, hvorav Huawei inntar førsteplassen. Med mer enn 30 års erfaring og tusenvis av patenter, Huawei har etablert seg som den ledende produsenten ved å samarbeide med de store selskapene på det amerikanske markedet som Ericsson og Qualcomm. Å være Xiaomi ble født først i 2010 og baserte markedet sitt (i hvert fall de første årene) på salg av smarttelefoner alene, hadde den ikke styrken og erfaringen til å møte denne giganten, og selv etter de første forsøkene på å komme inn på markedet i den nye verden, var det involvert i mer enn én rettssak: faktisk i 2014, boom år i India, Ericsson har saksøkt Xiaomi for å ha krenket 8 patenter og forhindret dermed hans inntog i Amerika. Så mot slutten av 2015 Xiaomi fikk endelig sertifisering fra FCC ( 'Federal Communications Commission") kompetent organ som definerer normer og tekniske standarder for de forskjellige typer elektronisk utstyr, for eksempel SAR-grenser; da det endelig så ut til å være gjort, fant Xiaomi veien blokkert av det nå monopoliserte markedet, og for andre gang klarte den ikke å komme inn på det amerikanske markedet.
Det europeiske markedet som det amerikanske er kjent for sin stivhet. Av denne grunn har Xiaomi fokusert de siste årene på å prøve å samarbeide med store amerikanske selskaper for å få muligheten til å komme inn på markedet. Xiaomi kommer til slutt av historien i samarbeid med Intel, Microsoft og Google, samarbeid som vil føre til starten på den etterlengtede drømmen om å komme inn på det amerikanske markedet.
Xiaomi på det europeiske markedet
På en nesten lik måte som den all-amerikanske affæren, Xiaomi hadde også problemer med EU-markedet. Poco Etter fødselen gjorde Xiaomi seg kjent i Europa med forskjellige typer enheter som hodetelefoner, øretelefoner og tilbehør til hjemmet, men klarte ikke å gjøre det samme når det gjelder smarttelefoner: Dessverre i Europa holdes tømmene til markedet for mobilenheter av telefonoperatører. Derfor, takket være erfaringen med Amerika, Xiaomi tok en lang visning før notering på børsen, for å komme inn i det europeiske fellesskap markedet, begynte en monumental samarbeid med Li Kashing (den rikeste økonomen i Hong Kong kalt "Superman" av britene) som blir partner i selskapet, samt med Jack Ma (Alibaba) e Ponni Ma (Tencent). Men hvorfor sier vi "monumental"? Ikke bare på grunn av kaliberet til de involverte, men også fordi Li Kashing er eneeier, etter utgangen av Russland, av gruppen Vind-tre. Faktisk har vi sett at i år tilbys noen terminaler som Mi Mix 2, Mi 8 og Redmi 5 Plus med et abonnement av telefonselskapet Tre. I hovedsak er det takket være etableringen av dette samarbeidet at Xiaomi i den første sesongen i år tok fjerdeplassen i det europeiske markedet, med en økonomisk vekst 10 ganger større enn tidligere år.
Fra venstre: Pony Ma, Li Kashing og Jack Ma.
Fotografier av: Paul Yeung, Anthony Kwan, Brent Lewin/Bloomberg
Personlig virker overgangen til å gå inn på det amerikanske og europeiske markedet umiddelbart etter børsnoteringen like intelligent som det er risikabelt. Hva synes du om det?
