Smarttelefonmarkedet går gjennom en vanskelig fase. I følge de siste dataene fra Counterpoint Research, Globalt smarttelefonsalg falt 8 prosent på årsbasis i tredje kvartal i år, med sin dårligste kvartalsresultat på ti år.
Smarttelefonmarkedet i krise: tredje kvartal 2023 markerer det dårligste resultatet på ti år
Covid-19-pandemien, mangel på komponenter og stadig hardere konkurranse er noen av faktorene som har påvirket smarttelefonmarkedet negativt. Blant de viktigste produsentene, bare Honor Huawei og Transsion så salget deres vokse sammenlignet med samme periode i fjor, mens alle de andre fikk tosifrede fall.
Samsung bekrefter seg som markedsleder med 20 % andel, men taper ett prosentpoeng og 13 % i salg sammenlignet med tredje kvartal 2022. Den sørkoreanske giganten har fokusert på sine nye sammenleggbare produkter, som Galaxy Z Flip 5, som har vært ganske vellykket, og på A-serien. , som dominerer mellomsegmentet.
Apple kommer på andreplass med 16 % andel, ned ett prosentpoeng og 9 % i omsetning sammenlignet med fjoråret. Det bitte eplet lanserte sin iPhone 15-serie sent, men den fikk god respons fra forbrukerne. Apple forventes å ta igjen i fjerde kvartal takket være høytiden.
Xiaomi inntar tredjeplassen med 12 % andel, ned ett prosentpoeng og 15 % i salg sammenlignet med 2022. Det kinesiske merket har konsolidert sin posisjon i nøkkelmarkeder som Kina og India, men har bremset sin ekspansjon til andre land på grunn av logistiske vanskeligheter og begrenset tilgjengelighet av chips.
OPPO og vivo konkurrerer om fjerdeplassen med 8 % andel hver, ned ett prosentpoeng og 15 % og 14 % i salg, henholdsvis. Disse to kinesiske merkene har også konsentrert sin innsats på hjemmemarkedet og det asiatiske markedet, hvor de tilbyr et bredt utvalg av modeller til konkurransedyktige priser.
De andre merkene deler de resterende 36 %-andelen, opp fire prosentpoeng, men ned 26 % i salg sammenlignet med tredje kvartal 2022. Blant disse skiller Honor, Huawei og Transsion seg ut, som registrerte årlig vekst i salget. Honor tjente på sin uavhengighet fra Huawei, som gjorde det mulig for den å gjenvinne tilgang til Google-tjenester og Qualcomm-brikker. Huawei utnyttet lanseringen av sin Mate 60-serie i Kina, hvor den fortsatt nyter godt av et sterkt rykte. Transsion fortsatte å ekspandere og dra nytte av utvinningen av markedene i Midtøsten og Afrika.
Ifølge Counterpoint-estimater vil det globale smarttelefonmarkedet trekke seg sammen i 2023, og nå sitt laveste nivå på ti år. Pandemi-, tilbuds- og etterspørselsutfordringer er ennå ikke overvunnet, og produsenter vil måtte tilpasse seg et stadig mer usikkert og konkurransedyktig miljø.
